短視頻營銷是一種基于數(shù)字平臺的營銷策略，它主要通過制作和發(fā)布時長通常在1至3分鐘之間的視頻內(nèi)容，來展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，吸引潛在客戶的注意力，提高品牌曝光度和銷售量。那么大家知道短視頻營銷備受青睞的原因是什么嗎？接下來，線尚網(wǎng)絡(luò)小編就針對這個問題來為大家介紹下。

　　短視頻營銷備受青睞的原因如下：

　　原因一：營銷成本小，準(zhǔn)入門檻低

　　隨著短視頻的興起與各種短視頻平臺的不斷涌現(xiàn)，只需注冊一個賬號，人人都能成為短視頻自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻制作本身并不難，這就意味著短視頻營銷幾乎沒有準(zhǔn)入門檻，而且在平臺發(fā)布營銷廣告短視頻只需極少的成本。

　　原因二：營銷傳播速度快、覆蓋范圍廣

　　短視頻營銷借助于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播推廣，實際上是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種。因此，營銷傳播具有極高的時效性。在用戶基數(shù)龐大、用戶活躍度高的短視頻平臺進(jìn)行營銷，能夠達(dá)到相當(dāng)可觀的營銷覆蓋面。一旦短視頻受到用戶的關(guān)注和喜愛，系統(tǒng)還會不斷地將視頻推給更多的用戶，使?fàn)I銷方獲得更高的曝光度，容易達(dá)到“病毒式傳播”的效果。

　　原因三：與消費者進(jìn)行有效交互，互動性強

　　短視頻營銷的一大亮點就是可以通過視頻內(nèi)容進(jìn)行情感營銷，該類視頻營銷效果理想化時能夠令消費者在觀看該視頻后產(chǎn)生共情，品牌認(rèn)知與信任由此建立。除此以外，營銷方還能通過評論區(qū)與用戶進(jìn)行溝通互動，實時響應(yīng)用戶需求，這樣就有效加強了社會粘性，拉近與消費者之間的距離，實現(xiàn)有效交互。

　　原因四：柔性營銷，消費者接受度高

　　短視頻營銷與傳統(tǒng)的營銷不同點之一就是，在內(nèi)容上短視頻可以做到柔性營銷，用戶觀看短視頻時就能夠?qū)a(chǎn)品信息不知不覺傳達(dá)給用戶，也就是人們所說的“軟廣植入”。成功的柔性營銷往往能夠擁有較高的用戶接受度，而沒有出現(xiàn)類似于看電視劇前必須先看一段廣告時的厭煩心理。

　　原因五：營銷終端精準(zhǔn)，指向性強

　　基本上各短視頻平臺都有一套自己的算法，能夠根據(jù)用戶的搜索歷史與瀏覽歷史猜測用戶的喜好，并篩選出其可能感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。而短視頻營銷也是如此，營銷方可以和平臺進(jìn)行合作，通過大數(shù)據(jù)對用戶畫像進(jìn)行分析，篩選出與營銷方目標(biāo)消費群體相匹配的人群，將營銷視頻精準(zhǔn)推送至這類用戶群體中，從而能夠達(dá)到營銷效果最大化。

　　原因六：營銷數(shù)據(jù)全記錄、營銷效果可視化

　　由于短視頻營銷的大多數(shù)環(huán)節(jié)都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，因此，極大部分營銷進(jìn)程與結(jié)果都是可追溯的，營銷方可以了解到視頻的傳播范圍與接收用戶的數(shù)據(jù)信息。而后對其進(jìn)行觀察與分析，就能評估營銷效果達(dá)標(biāo)與否，進(jìn)而指導(dǎo)短視頻營銷內(nèi)容的調(diào)整與優(yōu)化。

　　由于以上六大原因，短視頻營銷成為大勢。而發(fā)展勢頭正猛的同時，其實也暗藏挑戰(zhàn)。小編認(rèn)為，企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷時，可能會面臨以下四個挑戰(zhàn)。

　　挑戰(zhàn)一：營銷內(nèi)容制作易，保證質(zhì)量難

　　正是由于短視頻營銷準(zhǔn)入門檻低，人人都能制作，因此短視頻傳播的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，難以得到保障。其中甚至不乏為博眼球、騙取流量而進(jìn)行低俗營銷、打擦邊球的視頻廣告，極大地污染了短視頻營銷的環(huán)境，給用戶帶來了非常負(fù)面的觀感體驗。

　　挑戰(zhàn)二：短視頻營銷易，打造爆款視頻難

　　短視頻的最大特點就是時間短，一個視頻要做到3秒鐘內(nèi)抓住用戶、15秒鐘內(nèi)給用戶留下深刻印象是一個很大的挑戰(zhàn)。這類視頻要么畫面制作精美震撼，要么剪輯手法富有創(chuàng)意，要么解說評論極具個性，要么轉(zhuǎn)場富有節(jié)奏感。要打造一個爆款營銷短視頻，除了自身內(nèi)容過硬，也少不了平臺的助推甚至運氣的加持，因此打造爆款視頻并非易事。

　　挑戰(zhàn)三：獲取流量易，獲取高質(zhì)量粉絲難

　　或許營銷方的短視頻能夠精準(zhǔn)推送到其目標(biāo)消費者手中，但卻并沒有十足的把握能將流量變現(xiàn)，使瀏覽用戶轉(zhuǎn)化為粉絲?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻用戶平均每天花2小時看短視頻。也就是說，短視頻平臺用戶平均每天瀏覽幾十個短視頻。很多時候，用戶看完一個短視頻就刷過去了，雖然為視頻貢獻(xiàn)了播放量，但卻只是一次性流量，沒有與用戶建立長久的關(guān)系，對品牌的長效性經(jīng)營沒有太多實質(zhì)性的幫助。獲取高質(zhì)量粉絲才更利于粉絲價值的增長，獲取比流量價值更重要的用戶價值。

　　挑戰(zhàn)四：營銷內(nèi)容趨同，消費者審美疲勞

　　隨著越來越多品牌和企業(yè)進(jìn)軍短視頻營銷，而創(chuàng)新能力和優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意卻總是有限的，并非每個營銷視頻都能做到獨一無二，因此短視頻平臺上出現(xiàn)了很多營銷模式趨同的視頻。這就會導(dǎo)致視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，平臺用戶很容易刷到相似度極高的視頻，從而引發(fā)消費者審美疲勞，使得短視頻營銷的效果大打折扣。

　　以上關(guān)于短視頻營銷備受青睞的原因就為大家分享到這里，短視頻營銷作為一種新興的營銷方式，具有很大的潛力和發(fā)展前景。